中國姑娘的心思，被這個(gè)品牌讀懂了
哈嘍，大家好。
今天是三八婦女節(jié)，是慶祝婦女群體在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域的貢獻(xiàn)與成就的日子，是個(gè)實(shí)打?qū)嵉暮萌兆印?/span>
而今年女性中最讓大家有自豪感的當(dāng)屬：
中國女足奪冠亞洲杯
冰雪健兒谷愛凌破紀(jì)錄
這兩件響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笫拢粌H讓大家看到了女性自身勇敢拼搏勁頭以及不畏挑戰(zhàn)的韌性，也向世界證明了中國姑娘的自我超越與頂尖水平。
不僅在賽場上，圈佬還注意到關(guān)于女性心靈自由的話題也受到了網(wǎng)友們廣泛的關(guān)注和討論：
總之越來越多女性在勇敢地突破枷鎖，爭取屬于自己的自由和權(quán)力。
也就是在這樣的話題背景之下，今年三八婦女節(jié)，有家衛(wèi)生巾品牌坐不住了——
【衛(wèi)生巾新銳潮牌：自由點(diǎn)freemore】
鉚住了「中國姑娘的女子力」的社會(huì)情緒點(diǎn)，不斷發(fā)力。
3月1日起，自由點(diǎn)逐步釋出了幾組人物故事——
1）女足運(yùn)動(dòng)員
16歲的李霞是一位足球運(yùn)動(dòng)員，她堅(jiān)持艱苦訓(xùn)練，不畏傷痛，但作為女性，這樣的職業(yè)選擇卻不被看好；
2）女性文化傳承者
9歲的周星雨是一位川劇學(xué)習(xí)者，在這條艱辛的國粹傳承之路上被質(zhì)疑能否吃得了許多苦；
3）女主播
20歲的宋娟是一位電商創(chuàng)業(yè)者，渴望打拼自己事業(yè)的她，因身材而遭受屏幕外的惡評(píng)與嘲笑；
4）推廣國貨的女高管
32歲的陳亞男是一位企業(yè)女高管。
在向客戶推自己的國貨產(chǎn)品時(shí)，因?qū)Ψ綄?duì)國貨的品質(zhì)抱有偏見，導(dǎo)致她沒能獲得發(fā)聲的機(jī)會(huì)，就直接被拒……
可見，雖然在體育賽場上有人刷新紀(jì)錄，有人摘得桂冠……女性的榮耀在一定程度上得以彰顯。
但在更多普通而具體生活里，依舊存在著許多不被注意的無聲困境。
看到這，是不是覺得女孩們要上演喋喋叫苦的賣慘環(huán)節(jié)了？
然而并沒有。
這些姑娘們不僅不服輸，更是在這個(gè)三八婦女節(jié)和衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)一起，向否定的雜音自信喊話：
《你永遠(yuǎn)可以相信中國姑娘》
文案：
他們，定義我們的世界
我們，活出自己的人生
女生！也能踢贏足球
女生！也能傳承國粹
女生！也能獨(dú)立自信
國貨！也能爭當(dāng)?shù)谝?/span>
當(dāng)6.89億的女性匯集在一起
你永遠(yuǎn)可以相信中國姑娘！
你永遠(yuǎn)可以相信自由點(diǎn)！
姑娘們不畏質(zhì)疑，堅(jiān)守本心，品牌更是強(qiáng)勢(shì)表態(tài)：鼓勵(lì)中國姑娘自由做自己。
最后，打破外界和心理的困境，振奮人心。
這番發(fā)聲，如果從立意的角度來分析——
首先不可否認(rèn)的是，一名女性即使不提生活或者求職層面可能碰到的性別偏見，就單單從生理層面上來，也需要應(yīng)對(duì)經(jīng)期帶來的痛苦和不便。
而此次自由點(diǎn)不滿于只用產(chǎn)品幫助解決大家的生理問題，選擇相信中國姑娘的韌性，為女子力發(fā)聲。
讓無聲的困擾被大眾所看見，讓默默地隱忍變?yōu)橛赂覒?yīng)對(duì)，從精神上力挺中國姑娘。
足見品牌對(duì)女性情感層面的重視與關(guān)懷，有心了。
再從傳播的角度上來看——
1）一次有價(jià)值的社會(huì)話題討論與傳播
自由點(diǎn)作為一個(gè)衛(wèi)生巾的品牌，借著三八婦女節(jié)的話題熱度，以女性的角度引出不同的社會(huì)話題，掀起了一波自上而下的有益討論。
比如——
· 職場女性話題
· 女足話題
· 堅(jiān)守?zé)釔墼掝}
……
同時(shí)，向上有央媒權(quán)威助陣，向下有KOL滲透擴(kuò)散，品牌和話題都做到了官方背書和滲透圈層的深度曝光。
不僅使女性的身心困境一種程度上受到大眾審視和反思，讓大家看到了女性的自己力量和品牌的用心。
把衛(wèi)生巾的品牌帶到了大眾話題層面，為其正名，也是對(duì)更多女性的鼓舞。
尤其是在“月經(jīng)羞恥”的陰影還沒有被完全打碎，女性的生理問題不夠被重視的社會(huì)環(huán)境里，月經(jīng)自由與女性的力量的每一次發(fā)聲都是一次女性話語權(quán)的增量。
2）一次品牌理念在社會(huì)語境中的占位
圈佬剛看到品牌名“自由點(diǎn)”的時(shí)候，就覺得蠻有意思的。
女性一方面在經(jīng)期會(huì)產(chǎn)生不便，另一方面在生活中也會(huì)面臨著各種性別困境。
無論生理上，還是心理上，姑娘們其實(shí)都渴望能自由點(diǎn)。
“自由點(diǎn)”三個(gè)字，貼合心理上的洞察。
這次自由點(diǎn)作為一個(gè)衛(wèi)生巾品牌，除了用產(chǎn)品幫助姑娘們經(jīng)期行動(dòng)自由的基本責(zé)任之外，轉(zhuǎn)而在三八婦女節(jié)之際制造聲量，為姑娘們的生活困擾去發(fā)聲，是將產(chǎn)品的理念上升到了一個(gè)更大的社會(huì)層面。
將“自由點(diǎn)”三個(gè)字進(jìn)一步拔高和升華，成為一個(gè)真正有號(hào)召力的名字，作為產(chǎn)品的特色理念植入人心。
在與消費(fèi)者對(duì)話與社會(huì)對(duì)話的過程中，擴(kuò)張了品牌的影響力，打出了自身的特色口號(hào)。
可以說，這不僅是助力女性群體向社會(huì)的一次發(fā)聲，也是品牌自身向社會(huì)的一次正名。
那么，自由點(diǎn)這么做的底氣在哪？
1）產(chǎn)品領(lǐng)先，實(shí)力說話
好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌說話的根本基礎(chǔ)。
自由點(diǎn)無感七日衛(wèi)生巾是行業(yè)內(nèi)首款極薄衛(wèi)生巾——
芯體只有0.07cm，透氣性強(qiáng)，無累贅感；
超聲波3D plus空氣棉，柔軟性增加30%；
1秒瞬吸芯，吸收速度快10%
在產(chǎn)品層面上，力保經(jīng)期自由無感的舒適體驗(yàn)。
同時(shí)其背后的百亞股份是第一家國內(nèi)衛(wèi)生巾A股上市公司。
無論是從品牌實(shí)力，產(chǎn)品技術(shù)，自由點(diǎn)均致力于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。
2）新銳潮牌，國風(fēng)特色
除了過硬的產(chǎn)品，早在2019年品牌就已經(jīng)開始了國風(fēng)文化特色的差異化形象積累。
曾舉辦了【國風(fēng)美少年】、【國風(fēng)薄學(xué)院】、【國風(fēng)校園大使】等活動(dòng)，直接深入B站和高校等年輕文化圈層。
拿捏了消費(fèi)人群越來越濃厚的愛國情緒與文化自信，一改羞羞澀澀的經(jīng)期形象，賦予品牌更張揚(yáng)的個(gè)性與氣場。
就像視頻中所強(qiáng)調(diào)的——“你永遠(yuǎn)可以相信中國姑娘，你永遠(yuǎn)可以相信自由點(diǎn)”，自由點(diǎn)與國潮的結(jié)合和中國姑娘們的自我堅(jiān)定一樣，是一次民族自信的崛起。
兩者之間是實(shí)力對(duì)實(shí)力的雙重選擇，更是投射出消費(fèi)者與品牌之間的支持和信任。
自由點(diǎn)選擇在這個(gè)三八婦女節(jié)為「中國姑娘的女子力」強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，既捕捉到了女性力量逐步顯現(xiàn)，國民自信愈加強(qiáng)烈的情緒環(huán)境，同時(shí)也是在借機(jī)提高聲量，為品牌增加故事感。
讓“自由點(diǎn)”的特色理念，從功能層面延伸到了精神層面，是品牌從強(qiáng)化產(chǎn)品特色到建立情感鏈接的一次跳躍升級(jí)。
更是能夠在衛(wèi)生巾行業(yè)領(lǐng)域，將品牌與“中國姑娘”“女子力”“國貨”等名詞進(jìn)行綁定占位，夯實(shí)品牌從生理上到心理上皆為助力自由的雙重特色，深度植入產(chǎn)品“國貨新勢(shì)力”的身份認(rèn)知，取得先機(jī)。
圈佬相信，在這個(gè)三八婦女節(jié)，自由點(diǎn)不僅是用品牌力為女性發(fā)聲，也在借女子力為自己發(fā)聲。
讓大家，看見女子力，也看見自由點(diǎn)。
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